Prasa na tablecie
Zdawałoby się, że użytkownicy tabletów będą właśnie na nich najwięcej czytać, jednak komputer nadal wygrywa z tabletem. 40 wpisów w dzienniczkach poświęconych jest komputerowi, podczas gdy na tablet przypada 26 (telefon ma niewiele mniej, bo aż 22). Mimo to, 43% użytkowników tabletów deklaruje codzienne czytanie prasy, a kolejne 37% czyta na tablecie kilka razy w tygodniu.
Dominuje czytanie w domu
Dzisiaj rano, czekał na mnie mail z informacją o wydaniu kolejnego magazynu Motocykl w aplikacji e-kiosk na tablecie. Bez zbędnego opóźnienia ściągnąłem i czytałem do śniadania i porannej kawy, przez ok. 30 minut (7:00-7:30). W domu spokój i cisza, słychać krzątających się sąsiadów…
Tablet służy naszym respondentom głównie do relaksu. Prasę czytali na nim najczęściej w domu, poświęcając na to średnio około 30-40 minut. Starali się szukać sytuacji, kiedy nikt im nie przeszkadzał – na przykład przy wieczornym usypianiu dziecka albo rano, gdy wszyscy domownicy jeszcze śpią. Często wymienianą lokalizacją była łazienka oraz kanapa.
Na wakacjach, w podróży
Wielu respondentów bardzo często kojarzyło czytanie prasy na tablecie z wyjazdami wakacyjnymi i podróżami. Podkreślali przy tym, że tablet jest urządzeniem, z którego korzysta się dla odpoczynku i rekreacji.
Na mieście
57% ankietowanych twierdzi, że czyta na tablecie w czasie pobytu na mieście (np. w parku czy w kawiarni). Nie znajduje to zupełnie odwzorowania w naszych obserwacjach etnograficznych, choć w wywiadach dwie osoby wspomniały o czytaniu w kawiarni.
Badanym zdarzało się także czytać prasę na tablecie w pracy, na uczelni albo w restauracji podczas oczekiwania na posiłek. Dzielili się wtedy przeczytaną treścią z innymi osobami siedzącymi przy stoliku.
-
- Na iPadzie czyta przy śniadaniu informacje biznesowe. Kiedyś czytał też książki na spacerach z dzieckiem, gdy jeszcze było małe.
-
- Tablet kojarzy się z czytaniem na wakacjach, wyjazdach – przykładowo aplikacja Gazety Wyborczej, aby sprawdzić co się dzieje w kraju. W domu i w restauracjach czekając na jedzenie, korzysta z tabletu, aby podzielić się z rodziną ciekawymi treściami. Kojarzy się z czytaniem naukowych artykułów.
-
- Czyta książki podczas drogi do pracy i podczas dłuższych podróży pociągiem do innych miast.
-
- Na tablecie czyta książki. Korzysta z niego też w podróży, przy dłuższych trasach. Przegląda oferty sklepów w dedykowanych aplikacjach np. Zara. W czasie spotkania na mieście, np. w kawiarni, może komuś coś pokazać na tablecie.
-
- Przed snem sprawdza na iPadzie portale społecznościowe oraz czyta książki. Tak samo w komunikacji miejskiej. Czyta newsy przy jedzeniu. Czyta też książki na wakacjach. Czyta w toalecie.
-
- iPad to zmarnowane pieniądze, bo nie spełnia oczekiwań, które w nim pokładał. Jeśli już czyta, to w łazience i na kanapie w domu.
-
- „iPad jest urządzeniem, które nie służy do koncentracji czy uwagi”. Tablet kojarzy się z rekreacją, można wyszukać wycieczkę, poczytać o zabytkach na wycieczce.
-
- Korzysta z tabletu w pracy, jako narzędzia do prowadzenia zajęć ze studentami. Jak ma czas wolny, to czyta na nim dla relaksu. Korzysta z niego na urlopie.
Przede wszystkim newsy i blogi
Nasi respondenci najczęściej czytali na tablecie blogi i serwisy newsowe. Tak wynika z liczby nadesłanych notatek dzienniczkowych oraz odpowiedzi w ankiecie – 73% deklaruje czytanie serwisów informacyjnych, a 63% blogów.
Magazyny rzadziej, ale częściej na tablecie niż innych urządzeniach
Spora część badanych czytała także magazyny i dzienniki w formie cyfrowej. Przyglądając się wpisom do dzienniczków, największa liczba osób czytających magazyny i dzienniki wybierała właśnie na tablet. Również zgodnie z ankietą, największy odsetek czytania magazynów przypada na tablet (52% versus 50%, 36% i 19%). Dzienniki natomiast wypadają słabiej (30%) niż na papierze (38%) i komputerze (33%).
Oznacza to, że wśród użytkowników tabletów, tablet ma duże szanse na zwyciężenie z papierem w kategorii czytania dzienników i magazynów.
-
- Wyniki ankiety – preferencje czytania na tablecie w stosunku do innych „urządzeń”
Użytkownicy tabletów nie czytają na tablecie?
Co zaskakujące, 14% użytkowników tabletu nie czyta na nim prasy. Ponad połowa tych osób mówi, że po prostu nie lubi czytać na ekranie tabletu. 31% uznało, że aplikacje do czytania prasy na tablecie są niewygodne. Z drugiej strony 36% wszystkich ankietowanych nie preferuje czytania na tablecie względem telefonu. Czy to oznacza, że czytanie na telefonie jest co najmniej tak samo wygodne?
